《危機女王》(Our Brand Is Crisis)便架構在競選時的形像建立與公共關係維持。媒體戰的開始,也是冷血的開始,競選需要大量利用人性與感性來煽動群眾去相信──相信他們所做的事情乃正當,沒有任何理由質疑自己的言行,為此群眾可以公然誹謗對手,從中加深仇視